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SECRETARÍA DE PRENSA Y DIFUSIÓN
 
LA SECRETARÍA DE PRENSA Y DIFUSIÓN DE FAC ASITIÓ AL
CONGRESO DE PERIODISMO MÉDICO DE LA SAPEM


Acto Académico del Congreso: (de Izq. a Der.)  Dres. Bruno, Echeverry, Jhenin, Provenzano, Galmés, Calvo Roy

La Mesa Directiva de FAC, sigue apostando a las políticas de expansión y profundización de las estrategias de comunicación de la Institución que inició con la creación de la Secretaría de Prensa y Difusión a cargo de la Dra. Analía Molteni. Para ello, considera fundamental la profesionalización y capacitación del área. Es por ello, que designó a su gerente de comunicaciones, Lic. Lorena Pestana, para asistir al 9no. Congreso Internacional de Periodismo Médico y Temas de Salud (SAPEM).

Con una fase virtual que se inició el 25/6 y que tuvo su encuentro presencial el pasado 25/8 en la Sede de AMA, en Buenos Aires, contó con una serie  de Mesas Redondas durante la mañana y la tarde que fueron desde temas como La Biología del Poder, Calidad de Medicamentos, Cómo hablar de Cáncer en los medios, La problemática de la comunicación en salud, Cuidados paliativos y Medios de Comunicación coordinados por personalidades destacadas como Valeria Román, Ana María Forte, Alberto Chab, entre otros profesionales.

La Conferencia Inaugural "Salud y comunicación, un binomio imprescindible"y de Cierre "Cautelas necesarias en el periodismo médico", estuvieron a cargo del Invitado Internacional el periodista Antonio Calvo Roy, Director de Comunicación y Relaciones Institucionales de la Universidad de Nebrija. España y Presidente de la Asociación Española de Comunicación Científica,  quien resaltó la necesidad de la especialización del periodismo para abordar los temas de salud y del ejercicio del periodismo crítico que debe aplicarse a cualquier área: "Los pacientes y la sociedad hace preguntas a los expertos a través de los medios de comunicación que necesitan ser respondidas", enfatizando en lo fundamental que resulta que la sociedad forme parte, comprenda y participe de los avances de la ciencia: "Necesitamos un mundo alfabetizado científicamente y un periodismo formado para transmitir información científica de calidad" sentenció Calvo Roy. Otro tema que instó a considerar es el abordaje de la agenda local de temas, que muchas veces queda deslucida ante la agenda mundial que deslumbra a periodistas y comunicadores,  muchas veces, determinada por los monopolios económicos.

Enfatizó asimismo en la necesidad de separar las diferentes áreas que tienen que ver con la comunicación, el periodismo, la propaganda y que a veces, suelen confundirse como una gran área gris sobre la que todos opinan pero la mayoría desconoce.

Abordando la comunicación en relación médico – paciente, explicitó que debe afrontarse lo que es considerado la nueva enfermedad del siglo XXI "La Cibercondria" padecida por aquellos cuya preocupación por su salud los hace buscar probables síntomas, causas y consecuencias en internet. La competencia en el consultorio con el "Dr. Google" trae rispideces y conflictos que no existían en otra época. Aconsejó sobre la posibilidad que los médicos, "receten" páginas web de calidad porque ese es otro problema del campo de la comunicación en salud actual, encontrar en el gran océano web, información médica confiable, claro que estas web médicas o científicas necesitarían asimismo una suerte de proceso de certificación que debería actualizarse anualmente. En este contexto, compartió la experiencia de España sobre el Observatorio OMC (Organización Médica Colegial de España)  para limitar las prácticas de las pseudociencias y que resulta de ayuda tanto a profesionales médicos como a pacientes y familiares.

Y en cuanto a la triangulación médicos – medios de comunicación / periodistas –y sociedad, la máxima que resuena en el mundo de la investigación sobre publicar o perecer parece aplicarse al periodismo científico y médico especializado, que si bien va cobrando interés en la sociedad va perdiendo espacios en los medios.

La reconocida periodista científica, Valeria Román aportó como panelista, y desde su gran experiencia en medios, que éstos se aprovechan de los médicos y ni siquiera le pagan el viático en mucho de los casos. Los medios no quieren pagar periodistas especializados en salud entonces llevan médicos gratis y también los médicos aprovechan esos espacios a veces para fines propios que pueden ser más o menos altruistas pero no deja de evitarse una intervención crítica y una saludable traducción que es la que realiza el periodista médico /científico y para esto dejó planteado un interrogante a la audiencia: "¿Les gustaría que las noticias policiales las diera directamente la policía?"

Otra de las Conferencias centrales fue la del ex rector de la Universidad de Buenos Aires, Dr. Jaim Etcheverry "La influencia de los medios en la relación médico – paciente" compartió algunas reflexiones sobre el contexto que habitamos y que por supuesto condicionan nuestras prácticas y vivencias. Para ello, se refirió a la cultura de lo superficial, lo banal, que no profundiza ni explica. Una Sociedad de imágenes cuya proliferación se estimula y no deja mucho lugar a la imaginación. Junto con esto  la búsqueda de la novedad y del impacto a cualquier costo, promoviendo lo emotivo en detrimento de la reflexión que requiere tiempo, un tiempo que no se tiene. La instantaneidad, la búsqueda de soluciones inmediatas venció el tiempo de los  procesos, generando superficialidad. Asistimos a un cambio de paradigma que involucra la percepción, la conducta, la convivencia y en la que estamos insertos. Una cultura además, que tiene una gran dosis de individualismo, en una exaltación paroxística que impone su presencia, la de sus actividades cotidianas sobre todo a través de las redes.

Esta es la cultura en la que nos movemos, médicos y pacientes y donde también está inserta la educación, cierta pedagogía que insta a que no es necesario aprender nada ya que todo está en Internet. Sin embargo, tal como decía Hesíodo " Educar a una persona es ayudarla a aprender a ser lo que es capaz de ser" y esto se vincula a la herencia cultural que es fundamental.  La crisis de la educación tiene que ver con un paradigma que también se está resquebrajando y es el de la cultura del esfuerzo. Y también el periodismo se encuentra desarrollándose en este contexto, donde los medios de comunicación tienen gran influencia en hábitos y práctica cotidiana y por supuesto en las prácticas médicas y la actividad científica que no constituyen  la excepción ya que allí residen los condicionantes de lo que se comunica y de quienes comunican.

El contexto como marco de referencia fundamental para analizar las prácticas en las que nos estamos desarrollando. Etcheverry hace una invitación final  a habitar nuevamente el tiempo lento de lo humano, que lleva a los procesos de pensamiento que invitan a la reflexión y el pensamiento crítico.

El acto académico contó con la presencia del Decano de la Facultad de Medicina de la UBA Dr. Sergio Luis Provenzano, el ex rector de la UBA, Dr. Guillermo Jaim Etcheverry, el Dr. Antonio Calvo Roy, Presidente de la Academia Hispanoamericana de Periodismo, el Prof. Dr. Miguel Á R Galmés, Presidente de la AMA y el Dr. Claudio Jehnin, Presidente de la SAPEM y del Congreso.

En este espacio se expresaron algunas reflexiones como la importancia de pensar en el destinatario, y que el que emite el mensaje debe estar en la misma sintonía que el que lo recibe. La necesidad de adecuar los contenidos para llegar a las nuevas generaciones pero sin perder el espacio de refllexión necesarios en este vertiginoso presente y también mostrarle a los jóvenes que así como existen ideas sencillas y mensajes breves, también concurren mensajes largos e ideas complejas. Allí también está el patrimonio cultural.  Es relevante tomar conciencia de que somos testigos y protagonistas de un cambio profundo y en este contexto el rol del periodismo sigue siendo central para introducir a las personas en temas centrales de la vida social contemporánea.

Como cierre participó el coro de pacientes oncológicos del Hospital Álvarez "Los Oncolocos" y también se entregaron los Premios Berger al mejor trabajo en prensa escrita, radio, televisión e internet y los Premios Alfonso Corso al periodismo.

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